財經中心／李宜樺報導
▲Nike面對關稅壓力，6月1日起調漲商品價格，恐漲到6%，並重返亞馬遜平台銷售！（圖／翻攝自pixbay)
美國關稅政策持續升溫，耐吉（NIKE）也終於撐不住，決定「放下身段」，在6月1日起全面調漲產品價格，漲幅從2美元到10美元不等，並宣布重返亞馬遜平台銷售。這個轉折不僅象徵著品牌策略上的讓步，更折射出美國零售業者在關稅壓力下的難言苦衷。
據知情人士透露，售價超過150美元的高端鞋款將漲10美元，調價時間點更特別，刻意選在關稅暫緩期結束前一個月，避開7月8日川普政府新關稅開徵的大限。Nike這次不再硬撐，主動調價，是過去數月來高關稅、採購成本飆升、消費市場萎縮多重壓力下的戰略調整。
▲關稅風暴燒不停，耐吉重返亞馬遜開賣，昔日對手如今成救命稻草。（圖／翻攝自Pixabay）
Nike為求生 重返亞馬遜拚活路
而另一個令人玩味的是，Nike也決定回到它4年前親手關掉的亞馬遜銷售平台。當時Nike為了維護品牌形象及打擊仿冒，選擇退出亞馬遜，如今卻在關稅與成本雙重夾擊下，選擇與「曾經的對手」重新握手。Nike發言人低調證實，未來將在亞馬遜、美國大型百貨與線上平台同步鋪貨，甚至導入AI對話搜尋服務，試圖在逆勢中保住銷售。
事實上，不只耐吉，沃爾瑪、家得寶、史丹利百貨都相繼調漲商品價格。沃爾瑪坦言無力承擔關稅成本，將在6月全面反映漲價。家得寶更預告，部分產品恐因成本高漲而停產。美國零售巨頭集體喊苦，卻遭川普嗆聲「該自己吞」，場面火藥味十足。
面對這波關稅風暴，耐吉終於選擇重啟亞馬遜合作通路，折射出即便是全球運動品牌龍頭，也難逃政策紅利消失、市場現實壓力。看似「回頭草」，其實是現況逼出來的無奈妥協。
