文／許元瀚
玩具反斗城擁抱AIGC：高效廣告創作的實現
最近，玩具反斗城發布了一支66秒的廣告，其中超過八成的內容是由OpenAI的Sora技術生成的。這意味著AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，人工智能生成內容）正式進入商業影視產業，解決了傳統影片製作中高成本和人力不足的問題。玩具反斗城這支商業影片主打創辦人兒時的夢想，畫面特效和3D模型是不可或缺的關鍵元素，在過去要製作3D特效影片，創作者常受限於時間、預算和技術，以台灣動畫製作為例，3D動畫每秒的價格約在5萬元台幣左右，這還不包含額外的角色3D建模費用。以玩具反斗城的廣告為例，如果是台灣的製作團隊或是廣告團隊使用傳統製作方式，可能需要至少花費200萬元台幣與三個月的製作期。然而現在只需專業的AIGC團隊，就能顯著降低至少50%以上的成本甚至更低、同時可以節省製作時間、擴展創意的無限想像。
▲玩具反斗城(Toys "R" Us）使用AI生成宣傳影片（圖/Toys "R" Us）
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從構思到完成：AIGC技術如何快速生成影片
AIGC代表了一種全新的內容創作模式，使用AI技術自動生成文字、聲音、圖片、影像等多媒體內容。儘管這些技術解決了傳統影片製作中的人力與成本問題，但看似簡單的過程實際上需要豐富的經驗和專業技能，協調不同AI工具並下達精確的指令，才能事半功倍。
要完成一支AIGC影片首先需要拆解影片製作流程：劇情發想、腳本製作、分鏡設計、圖片製作、影片著作等流程，簡化來看我們可以分成文字、圖片、影片、音效、統整，有了流程後要如何去選擇眾多的AI工具並精準的下達指令，這種協作和prompt（指令）的專業性對最終創作效果至關重要。
▲傳統影音製作流程轉變為AIGC生成影音製作流程差異 (圖／創造智能）
以一個短片來作範例
《文字》首先在文字部分，使用ChatGPT、Gemini、Bing AI等大型語言模型進行協作發想，包括劇情構思、腳本撰寫以及分鏡設計。這個階段需要精準地給予AI合適的指令和調整，為接下來的視覺創作奠定堅實的基礎，因此擁有專業影視製作經驗、具備Storytelling能力的團隊就格外重要。
《圖片》有了腳本、分鏡表，接下來就透過DALL·E、MidJourney等AI工具來生成畫面，包含人物、場景、動作等。在這一階段，確保畫面的風格和角色的一致性至關重要，這需要prompt設計和參數調整，直接影響到後續影片的流暢度和品質。
《影片》利用Runway、Luma、Haiper、Heygen等AI工具整合圖片生成影片。在這裡，巧妙控制AI達成運鏡和畫面作動，確保影片內容符合腳本的要求，同時大幅提升製作效率，並降低成本和時間的消耗。
《聲音》隨後，使用SUNO、TTS等AI工具進行音效的創作，如配樂、角色旁白的配音等。這些聲音元素將進一步提升影片的整體質感，聲音與畫面的完美融合，從而帶來更豐富的觀影體驗。
《後期製作》在最後的製作階段，只需簡單快速地將以上生成的各種元素進行整合和微調，同時利用自動語言翻譯、AI字幕完成後期製作。透過AI技術的應用，這個過程變得更加高效和直觀，減少了繁瑣的手動調整。
未來影視新趨勢：創造智能驅動AIGC技術突破 實戰製作《Q18量子預言》科普短影音
今年由周美玲執導的台灣影集《Q18量子預言》由金禾創意製作、鴻海出品、台中市政府新聞局補助，劇中探討科技進步帶來有別於傳統，甚至挑戰人性道德面的問題。該劇的主題涉及大量複雜的科學概念，因此製作一系列引人入勝的科普短影音，可以讓觀眾更好地融入劇情。傳統上，這類科幻題材通常需要大量CG特效和複雜轉場，耗費大量人力和時間。然而，這次創造智能運用了AI技術，以及storytelling內容創意的優勢，訓練出專門處理生成腳本分鏡的機器人「分鏡之神」，只需將文本匯入「分鏡之神」，就能根據文本快速產出分鏡，包含了畫面描述、AI生圖prompt、動態運鏡prompt等，大幅提升AI生成畫面和影像特效的效率，產生的畫面品質不亞於傳統影片製作手法。
除了科普短影音之外，未來AIGC技術也可以提供戲劇團隊在製作類似科幻題材的協助。科幻片仰賴大量後期製作的CG特效，在預算的限制下，無法復刻出擬真的拍攝現場，即使找人事先畫出分鏡表，也是一筆龐大經費。因此演員在拍攝時往往看到的只是綠幕，或是還沒有合成上去的簡單場景，憑藉著多年的演出經驗與對劇情的想像進行表演。有了AIGC後，製作團隊可以透過AI將大致的場景事先產出，這種低成本、高效率的做法，卻可以幫助演員提前理解特效畫面的呈現，而不是僅依賴綠幕拍攝和自行想像。
AIGC技術不僅在《Q18量子預言》科普短影音展現了其強大的潛力，也為未來的影視製作提供了一個全新的解決方案。在高效製作與創意要求日益增加的背景下，AIGC有望成為影視產業的未來。
▲創造智能製作Q18科普短影音畫面 (圖／《Q18量子預言》YouTube截圖)
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